2023-11-20 19:05:01 0
國(guó)慶黃金周期間，湖北武漢鐵路客流持續(xù)走高。圖為漢口站一隅。廖亮/供圖
中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者|甄敬怡
今年的國(guó)慶黃金周，在流動(dòng)中拉開(kāi)序幕——
人流：多景區(qū)人流量達(dá)到峰值，北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂(lè)園項(xiàng)目排隊(duì)“一小時(shí)起步”，九寨溝、泰山、華山等景區(qū)在假期伊始紛紛啟動(dòng)限流管控。
車流：出行人數(shù)保持高位，國(guó)慶假期首日鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量超過(guò)6300萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)23.8%；國(guó)慶假期前4天，租車方面的日均消費(fèi)金額相比去年同期增幅近五成。
物流：線上零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，直播帶貨持續(xù)發(fā)力，就連某省級(jí)衛(wèi)視的國(guó)慶晚會(huì)也結(jié)合了直播帶貨形式，晚會(huì)2小時(shí)共直播售出超32萬(wàn)噸大米。
時(shí)值金秋，氣溫轉(zhuǎn)涼，假日經(jīng)濟(jì)卻持續(xù)升溫。這是小康夢(mèng)圓后的首個(gè)國(guó)慶假期，人們?cè)跐饬业墓?jié)日氛圍中與國(guó)同慶，共享國(guó)家發(fā)展成果。餐飲業(yè)復(fù)蘇、旅游業(yè)升溫、線下零售逐漸回暖、云端消費(fèi)方興未艾……各地一幅幅流動(dòng)忙碌的圖景，彰顯著中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃活力，蘊(yùn)藏著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性。
傳統(tǒng)消費(fèi)熱度不減
同程旅行此前發(fā)布的《二零二一“十一”黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，二零二一年“十一”黃金周期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。假期前夕的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在公眾“補(bǔ)償式”出游意愿強(qiáng)烈、景區(qū)景點(diǎn)的優(yōu)惠政策、天氣適宜出游的三重因素疊加下，今年國(guó)慶游客人數(shù)將會(huì)增加。
各大旅游景點(diǎn)的火爆程度也紛紛印證了節(jié)前的預(yù)測(cè)。紅色旅行成為亮點(diǎn)，長(zhǎng)沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等地成為旅游熱門目的地，人們紛紛在國(guó)慶之際重溫百年黨史、追尋紅色記憶；傳統(tǒng)景區(qū)熱度不減，西湖景區(qū)首日接待客流量32.62萬(wàn)人次，九寨溝景區(qū)客流量是去年同期的兩倍，三星堆博物館因參觀人數(shù)已達(dá)最大承載量在國(guó)慶假期第二天停止售票；小眾特色旅游地異軍突起，攜程旅行顯示五線城市的預(yù)訂占比從去年的6%升至今年的12%。
除了出游意愿，人們的觀影愿望也在假期間爆發(fā)性增長(zhǎng)，文旅市場(chǎng)需求一度掀起高潮。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6日22時(shí)，國(guó)慶電影票房突破39.5億元（含預(yù)售）。熱映影片《長(zhǎng)津湖》還帶火了遼寧的紅色旅游資源，位于丹東市的抗美援朝紀(jì)念館假期每日都排起長(zhǎng)隊(duì)。
出行需求的大規(guī)模釋放，拉動(dòng)了餐飲、購(gòu)物、酒店相關(guān)業(yè)態(tài)的走高。國(guó)慶假期前4天，餐飲和購(gòu)物日均消費(fèi)金額相比去年國(guó)慶假期增長(zhǎng)均超過(guò)三成。與此同時(shí)，各地爭(zhēng)先出臺(tái)政策措施，以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)。就如，南京市推出近百項(xiàng)文旅活動(dòng)、惠民措施，國(guó)慶前三天，南京市重點(diǎn)超市、百貨、餐飲等150余家商貿(mào)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額11.4億元，同比增長(zhǎng)8.3%，一掃七八月份祿口機(jī)場(chǎng)疫情爆發(fā)帶來(lái)的短暫陰霾。
疫情的反復(fù)也加深了人們對(duì)“家”的理解、加重了對(duì)團(tuán)聚的渴望，家庭聚餐、婚慶宴會(huì)需求直線走高。餐飲業(yè)迎來(lái)階段性消費(fèi)高峰，家庭消費(fèi)成為國(guó)慶餐飲市場(chǎng)主角，多地餐廳出現(xiàn)“包間爆滿、一桌難求”的情況。
新型業(yè)態(tài)加速升溫
新需求引領(lǐng)新供給，不斷升級(jí)的消費(fèi)需求正在加速供給側(cè)變革，供給“量增質(zhì)升”。這一點(diǎn)，在國(guó)慶假期的消費(fèi)中顯得尤為突出。
家電消費(fèi)迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)：套系家電正成為各大企業(yè)爭(zhēng)相掘金的“新賽道”，品質(zhì)化高端化又省心省力的套系化家電成為今年黃金周家電類別的熱銷。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，二零二一年家電套系化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元級(jí)。而年輕人對(duì)高效便捷生活方式的追求，正推動(dòng)小家電朝著智能化方向更新?lián)Q代，國(guó)慶假期期間，智能電器的銷售快速增長(zhǎng)。
無(wú)接觸服務(wù)成新潮流：疫情倒逼服務(wù)業(yè)創(chuàng)新“無(wú)接觸”服務(wù)，餐企借助機(jī)器人等智能化設(shè)備打造全新“無(wú)接觸配送模式”，酒店引入機(jī)器人為住戶提供“無(wú)接觸式服務(wù)”，多地景區(qū)智能化服務(wù)水平顯著提升并采用“無(wú)接觸檢票”。
“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新發(fā)展：在環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園溢出效應(yīng)及輻射效應(yīng)的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，北京一躍成為今年國(guó)慶旅游人數(shù)凈流入最高的省市。而環(huán)球影城也在帶起新的產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)主題娛樂(lè)設(shè)施的撬動(dòng)，創(chuàng)造并打通核心層、積聚層、衍生層等相互承接的產(chǎn)業(yè)鏈條。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，環(huán)球度假區(qū)有21家旅行社平臺(tái)作為合作伙伴，30家院校作為合作機(jī)構(gòu)。對(duì)于廣大旅游企業(yè)而言，特別是對(duì)平臺(tái)商、渠道商來(lái)說(shuō)，上游有產(chǎn)品，下游有內(nèi)容，整個(gè)行業(yè)就活起來(lái)了。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)消費(fèi)也在衍生出新的業(yè)態(tài)、涌現(xiàn)出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，煥發(fā)出新的活力：
旅游業(yè)推陳出新，周邊游、親子游受到熱捧。旅行社準(zhǔn)確捕捉到疫情政策下的本地旅行商機(jī)和“雙減”政策落地后的親子出游需求，推出一系列短途旅行線路和親子出行套餐。相關(guān)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)前夕各地周邊游預(yù)訂環(huán)比大漲超380%，截至9月27日，國(guó)慶親子景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)71%。
實(shí)體零售花樣翻新，直播帶貨、網(wǎng)紅快閃等新模式為傳統(tǒng)零售注入新活力。國(guó)慶期間，三亞國(guó)際免稅城特別推出了網(wǎng)上排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)，?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店多個(gè)品牌快閃店落地。海口海關(guān)消息顯示，10月1日，共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額1.71億元，同比增長(zhǎng)122%。
國(guó)慶新型消費(fèi)的熱度也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的縮影。隨著國(guó)內(nèi)新一輪消費(fèi)升級(jí)的催化，消費(fèi)者生活水平不斷提升、消費(fèi)理念和消費(fèi)價(jià)值觀的不斷演化，服務(wù)業(yè)正逐步擺脫“粗放式發(fā)展”的影子，向滿足顧客重體驗(yàn)、重品質(zhì)、多樣性、個(gè)性化的需求靠攏。
流動(dòng)彰顯活力與韌性
這個(gè)假期，充分涌動(dòng)的不止人流、客流、物流，還有資金流。中國(guó)銀聯(lián)10月5日發(fā)布最新數(shù)據(jù)，10月1日～4日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額為1.55萬(wàn)億元，交易筆數(shù)為28.22億筆。相比去年國(guó)慶假期，日均交易筆數(shù)增幅為33.8%。網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，10月1日～3日，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理網(wǎng)絡(luò)支付交易60.9億筆，金額3.29萬(wàn)億元。日均交易筆數(shù)和日均交易金額相比去年“十一”假期分別增長(zhǎng)20.69%和22.97%。
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