2023-06-19 11:05:02 0
本報(bào)記者|崔立勇
日前發(fā)布的一份有關(guān)廣告主營銷投資的專業(yè)研究報(bào)告顯示，二零二二年，中國市場營銷投資信心整體正向，企業(yè)整體營銷預(yù)期費(fèi)用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。營銷市場的增長數(shù)據(jù)與我國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)字當(dāng)頭穩(wěn)中求進(jìn)的趨勢整體一致。
秒針營銷科學(xué)院院長譚北平表示，廣告行業(yè)在二零二一年三四季度暫時(shí)遭遇小的困難，但對二零二二年投資信心普遍很強(qiáng)，營銷投資仍保持增長態(tài)勢。
這份《二零二二中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》由秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會GDMS、媒介360共同發(fā)布，對食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)療保健等20多個(gè)行業(yè)的270位成熟及新銳廣告主進(jìn)行調(diào)研，對中國二零二二年的營銷市場發(fā)展趨勢做出預(yù)測。該系列報(bào)告由秒針營銷科學(xué)院發(fā)起，2017年首發(fā)，至今已連續(xù)發(fā)布6年，被稱為中國企業(yè)重要的年度“營銷趨勢手冊”。
報(bào)告顯示，54%的廣告主認(rèn)為二零二二年中國整體營銷投入將增加，10%認(rèn)為將大幅增加，44%認(rèn)為將小幅增加，認(rèn)為營銷投資增加的廣告主占比較二零二一年增加7個(gè)百分點(diǎn)。
譚北平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，廣告主信心堅(jiān)定有兩方面的原因。首先，中國市場新消費(fèi)活躍，新銳品牌涌現(xiàn)，大量創(chuàng)業(yè)者利用新技術(shù)滿足新生活方式的需求，其中營銷是推廣產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵因素。其次，盡管受到疫情影響，但是中國經(jīng)濟(jì)在全球表現(xiàn)亮眼，成為提振世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力的引擎，國際品牌對中國市場報(bào)以更大希望，跨國企業(yè)將大量資源投入中國市場，通過營銷提升在中國市場的銷售目標(biāo)。
譚北平進(jìn)一步分析，中國企業(yè)不斷探索未知領(lǐng)域，正在走出一條以營銷數(shù)字化為核心的新增長之路。
報(bào)告顯示，疫情并沒有影響企業(yè)數(shù)字營銷的信心。二零二二年中國數(shù)字營銷平均增長率跟整體營銷投資增幅一致，為19%，較二零二一年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態(tài)勢。被問及對“營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常重要”的看法，分別有64%和33%的廣告主表示非常同意或比較同意。
“中國市場數(shù)字化最為領(lǐng)先，競爭最為激烈，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)最為前沿。”譚北平對本報(bào)記者表示，歐洲、東南亞、日本市場仍以電視、戶外廣告為基礎(chǔ)，缺乏本土創(chuàng)新；在美國，谷歌、臉書、微軟等在數(shù)字媒體市場占比極高，電視媒體等傳統(tǒng)力量非常強(qiáng)大；中國市場創(chuàng)新層出不窮，新技術(shù)滲透到多個(gè)行業(yè)。
譚北平分析說，直播帶貨、短視頻是源自中國市場上的原創(chuàng)營銷方式，基于線上線下融合的OMO模式的多種新玩法、廣告中的人工智能植入及自動(dòng)變換場景也是中國市場獨(dú)有。這些創(chuàng)新陸續(xù)向海外傳播，引領(lǐng)全球營銷數(shù)字化變革。
“中國營銷人面對的是全球發(fā)展最蓬勃、變化最快速，同時(shí)挑戰(zhàn)也最為多元的市場?！彼f。
標(biāo)簽
本文網(wǎng)址：http://pengjiangfan.cn/index-newsshow-1-39-505-1.html