2024-09-03 12:05:02 0
隨著人們生活品質(zhì)不斷提高，膳食理念不斷增強(qiáng)，對于食品的選擇早已不滿足于飽腹和感官享受，而更加注重食品的營養(yǎng)補(bǔ)充和安全健康。燕麥?zhǔn)称纷鳛闋I養(yǎng)豐富的谷物食品，營養(yǎng)成分全面而均衡，儼然已成為人們最受青睞的食品之一。然而對于如何選擇好吃并安全的燕麥產(chǎn)品、好燕麥的標(biāo)準(zhǔn)是什么？一直沒有一個(gè)清晰的界定和說法，消費(fèi)者也大多是憑感覺決策購買。業(yè)界對于“好燕麥”標(biāo)準(zhǔn)的出臺呼聲極高。
隨著第104屆春季糖酒會在成都的召開， 4月3日，國內(nèi)知名燕麥品牌西麥在成都舉辦了以“好燕麥，吃西麥”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。在國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠、中國食品工業(yè)協(xié)會雜糧產(chǎn)業(yè)工作委員會秘書長胡新中、燕麥育種專家、農(nóng)場主、谷物創(chuàng)新中心、西麥各級經(jīng)銷商以及全國各地媒體的見證下，正式發(fā)布西麥品牌新形象，開啟燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟戰(zhàn)略計(jì)劃。
啟動全產(chǎn)業(yè)鏈，為每一粒好燕麥保駕護(hù)航
國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠院長出席當(dāng)天會議，并發(fā)表“燕麥產(chǎn)業(yè)鏈全，吃得才安全”的觀點(diǎn)。任長忠院長向大家介紹了西麥在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)整合的產(chǎn)業(yè)模式：產(chǎn)前強(qiáng)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)中打造科技鏈、產(chǎn)后提升創(chuàng)新鏈。任院長表示我國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展在提升民族產(chǎn)業(yè)競爭力、低碳經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展、滿足社會健康飲食消費(fèi)、助力精準(zhǔn)脫貧振興鄉(xiāng)村發(fā)展、一帶一路打通國際市場方面都承擔(dān)著重要的責(zé)任，并高度肯定了西麥對中國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動作用。
從田間到餐桌，西麥燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈10大環(huán)節(jié)一手掌控。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，西麥簽約全球公認(rèn)的好燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的自然資源。嚴(yán)格遵照國際化的標(biāo)準(zhǔn)，從種子開始，依據(jù)國家育種計(jì)劃，優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，每道工序，每個(gè)環(huán)節(jié)，粒粒精選。從撒下種子的那一刻，嚴(yán)格按照GB/T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范種植，有機(jī)產(chǎn)品做到0激素、0化學(xué)合成化肥與農(nóng)藥。并在供應(yīng)管理上實(shí)行全球長期戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共享“公司+基地+農(nóng)戶”信息資源。切實(shí)做到讓每位消費(fèi)者都能享受到來自好產(chǎn)地的好燕麥。
在產(chǎn)業(yè)鏈中游，西麥投資重金建設(shè)自有工廠，從2003年在廣西賀州建立第一家燕麥工廠至今，還完成了江蘇宿遷生產(chǎn)基地、河北西麥生產(chǎn)基地一期與二期新品工廠的建設(shè)。西麥的倉庫具備自動化倉儲技術(shù)，分品種精準(zhǔn)存放。擁有“航空母艦”級生產(chǎn)線，掌握獨(dú)家切3段細(xì)化工藝。10萬級GMP凈化車間。全自動精準(zhǔn)計(jì)量包裝設(shè)備，綠色環(huán)保高阻隔多層薄膜復(fù)合包裝。從基地開始，全程監(jiān)控，設(shè)置多道CCP點(diǎn)，過程嚴(yán)于BRC國際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)。并與擁有160年歷史的谷物設(shè)備生產(chǎn)商瑞士布勒公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。將優(yōu)質(zhì)的燕麥原料轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量的冷食燕麥新品，享有與全球同質(zhì)同步的先進(jìn)技術(shù)，助力西麥戰(zhàn)略升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，全力打造好燕麥，賦能健康中國！
在產(chǎn)業(yè)鏈下游，做到產(chǎn)品溯源，有機(jī)燕麥一包一碼，全程透明可追溯，讓消費(fèi)者有據(jù)可查吃得放心。售后還會有西麥燕麥大使制定燕麥膳食方案，讓每一位消費(fèi)者吃得更貼心。西麥以中國燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑燕麥行業(yè)，為消費(fèi)者的食品安全與健康營養(yǎng)保駕護(hù)航。
27年深耕，成就全球第一的中國燕麥谷物品牌
只有市場認(rèn)可才算真優(yōu)秀！作為國內(nèi)燕麥行業(yè)第一家A股上市公司，發(fā)布會上西麥公布了由全國連鎖店超市信息網(wǎng)提供的燕麥行業(yè)市場數(shù)據(jù)。2016年至2020年五年間，因谷物燕麥迎合消費(fèi)者對健康食品的需求，各年均保持高速增長，年復(fù)合增長率達(dá)到8%，是包裝食品飲料行業(yè)平均增長率的2.7倍，谷物燕麥成為近些年的熱點(diǎn)品類。而西麥深耕谷物燕麥品類線下渠道，現(xiàn)代通路各渠道鋪貨率近四年進(jìn)一步提升，各渠道鋪貨率均在谷物燕麥品類中排名第一。2020年西麥全國現(xiàn)代通路銷量市場份額27.5%，連續(xù)十年蟬聯(lián)第一名。
從全球市場上看，在本次戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，西麥得到了由知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“西麥-全球第一的中國燕麥谷物品牌”聲明函 (數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計(jì),燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個(gè)國家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調(diào)研)。歐睿通過專家訪談，案頭工作，線上線下銷售數(shù)據(jù)調(diào)研，保障了數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)、調(diào)研數(shù)據(jù)真實(shí)性。這份沉甸甸的榮譽(yù)是西麥27年來奮勇拼搏，不斷進(jìn)取的最好證明，在消費(fèi)與競爭市場不斷變化的大環(huán)境下，西麥不忘初心，始終代表顧客利益，讓億萬中國家庭愛上吃好燕麥。
戰(zhàn)略布局未來，老企業(yè)踏上新征程
20多年前，西麥董事長謝慶奎先生因?yàn)榍爸袊鴩沂称窓z測中心主任李家瑞的一句“笑到最后的食品是燕麥”，開啟了他的燕麥?zhǔn)称穭?chuàng)業(yè)之路。西麥從創(chuàng)業(yè)初始，始終堅(jiān)持以燕麥為主的谷物健康食品事業(yè)，樹行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)百年品牌，服務(wù)萬眾健康，立志為顧客提供高品質(zhì)健康生活選擇，讓全民愛上吃燕麥的健康品質(zhì)生活！
在發(fā)布會上謝董事長表示，西麥的成功是時(shí)間的累積成果，27年西麥?zhǔn)冀K堅(jiān)持先進(jìn)生產(chǎn)力的領(lǐng)先，做全產(chǎn)業(yè)鏈，為的就是從源頭開始，每一道關(guān)卡都牢牢掌握在自己手中。食品企業(yè)關(guān)乎民生，來不得半點(diǎn)虛假，走不得一步捷徑，西麥燕麥穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個(gè)腳印將企業(yè)的基礎(chǔ)打造得堅(jiān)實(shí)可靠。
市場的變化風(fēng)云莫測，時(shí)代的發(fā)展日新月異。作為資深的老企業(yè)，西麥自然不滿足于已得的成就，順應(yīng)發(fā)展努力求新求變。謝慶奎董事長“再創(chuàng)一個(gè)新西麥”的講話頒布8大工程，戰(zhàn)略性布局下一個(gè)五年規(guī)劃，讓每一位西麥人熱血沸騰，在廣闊天地欲試身手！
冷食新賽道，為持續(xù)發(fā)展注入動力
“五谷雜糧、燕麥稱王”。中國老百姓對于燕麥健康屬性的認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固，但如何讓燕麥擁抱更廣闊的市場，滿足新一代年輕人的消費(fèi)需求，這就需要產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新。近年，冷食休閑類的谷物燕麥產(chǎn)品在谷物燕麥總體中份額逐年增加。2019年與2020年，冷食休閑谷物燕麥銷售額同比增長分別為188%與134%，2020年市場容量為2018年的6.7倍，是谷物燕麥品類增長的核心動力。
據(jù)悉，發(fā)布會上西麥確立了冷食燕麥?zhǔn)瞧髽I(yè)第二發(fā)展曲線的產(chǎn)品戰(zhàn)略。西麥?zhǔn)称穲?zhí)行總裁孫紅艷女士表示，在保證熱食燕麥?zhǔn)袌鲱I(lǐng)先地位的同時(shí)，會持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，并推出30余款冷食燕麥產(chǎn)品。在西麥產(chǎn)品展區(qū)，最新發(fā)布的品牌IP形象與靚麗新包裝吸引了眾多代理商的圍觀和駐足。銷售負(fù)責(zé)人為大家介紹西麥的戰(zhàn)略新品益生菌酸奶塊燕麥片，凍干技術(shù)、乳酸菌與燕麥雙重營養(yǎng)，添加bc30菌種有助于改善腸道健康、提高免疫力。特別適合當(dāng)下既追求口感美味方便快捷、又注重膳食搭配營養(yǎng)健康的年輕群體。大家在品嘗完西麥的新品后紛紛贊不絕口，表示對未來的市場信心十足！
“冷”、“熱”兩條產(chǎn)品線，讓西麥的產(chǎn)品形態(tài)更加豐富與多元化，新、潮、酷、炫滿足了現(xiàn)代當(dāng)下人們不同場景下的消費(fèi)需求，早中晚餐、休閑聚會、下午茶、加班能量補(bǔ)充、追劇零食、健身減肥代餐，并成為人們社交活動中必不可少的話題和道具。西麥賦予了好燕麥更多的可能性，讓這種傳統(tǒng)的糧食谷物不再是只適合老年人的健康食品，更成為面向全年齡段人群、適合各種食用場景的超級大健康食品，并帶領(lǐng)市場快速邁入“好燕麥時(shí)代”。
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