2024-09-03 12:05:02 0
隨著人們生活品質(zhì)不斷提高,膳食理念不斷增強(qiáng),對于食品的選擇早已不滿足于飽腹和感官享受,而更加注重食品的營養(yǎng)補(bǔ)充和安全健康。燕麥?zhǔn)称纷鳛闋I養(yǎng)豐富的谷物食品,營養(yǎng)成分全面而均衡,儼然已成為人們最受青睞的食品之一。然而對于如何選擇好吃并安全的燕麥產(chǎn)品、好燕麥的標(biāo)準(zhǔn)是什么?一直沒有一個(gè)清晰的界定和說法,消費(fèi)者也大多是憑感覺決策購買。業(yè)界對于“好燕麥”標(biāo)準(zhǔn)的出臺呼聲極高。
隨著第104屆春季糖酒會在成都的召開, 4月3日,國內(nèi)知名燕麥品牌西麥在成都舉辦了以“好燕麥,吃西麥”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。在國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠、中國食品工業(yè)協(xié)會雜糧產(chǎn)業(yè)工作委員會秘書長胡新中、燕麥育種專家、農(nóng)場主、谷物創(chuàng)新中心、西麥各級經(jīng)銷商以及全國各地媒體的見證下,正式發(fā)布西麥品牌新形象,開啟燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟戰(zhàn)略計(jì)劃。
啟動全產(chǎn)業(yè)鏈,為每一粒好燕麥保駕護(hù)航
國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠院長出席當(dāng)天會議,并發(fā)表“燕麥產(chǎn)業(yè)鏈全,吃得才安全”的觀點(diǎn)。任長忠院長向大家介紹了西麥在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)整合的產(chǎn)業(yè)模式:產(chǎn)前強(qiáng)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)中打造科技鏈、產(chǎn)后提升創(chuàng)新鏈。任院長表示我國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展在提升民族產(chǎn)業(yè)競爭力、低碳經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展、滿足社會健康飲食消費(fèi)、助力精準(zhǔn)脫貧振興鄉(xiāng)村發(fā)展、一帶一路打通國際市場方面都承擔(dān)著重要的責(zé)任,并高度肯定了西麥對中國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動作用。
從田間到餐桌,西麥燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈10大環(huán)節(jié)一手掌控。在產(chǎn)業(yè)鏈上游,西麥簽約全球公認(rèn)的好燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū),擁有得天獨(dú)厚的自然資源。嚴(yán)格遵照國際化的標(biāo)準(zhǔn),從種子開始,依據(jù)國家育種計(jì)劃,優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種,每道工序,每個(gè)環(huán)節(jié),粒粒精選。從撒下種子的那一刻,嚴(yán)格按照GB/T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范種植,有機(jī)產(chǎn)品做到0激素、0化學(xué)合成化肥與農(nóng)藥。并在供應(yīng)管理上實(shí)行全球長期戰(zhàn)略合作聯(lián)盟,共享“公司+基地+農(nóng)戶”信息資源。切實(shí)做到讓每位消費(fèi)者都能享受到來自好產(chǎn)地的好燕麥。
在產(chǎn)業(yè)鏈中游,西麥投資重金建設(shè)自有工廠,從2003年在廣西賀州建立第一家燕麥工廠至今,還完成了江蘇宿遷生產(chǎn)基地、河北西麥生產(chǎn)基地一期與二期新品工廠的建設(shè)。西麥的倉庫具備自動化倉儲技術(shù),分品種精準(zhǔn)存放。擁有“航空母艦”級生產(chǎn)線,掌握獨(dú)家切3段細(xì)化工藝。10萬級GMP凈化車間。全自動精準(zhǔn)計(jì)量包裝設(shè)備,綠色環(huán)保高阻隔多層薄膜復(fù)合包裝。從基地開始,全程監(jiān)控,設(shè)置多道CCP點(diǎn),過程嚴(yán)于BRC國際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)。并與擁有160年歷史的谷物設(shè)備生產(chǎn)商瑞士布勒公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。將優(yōu)質(zhì)的燕麥原料轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量的冷食燕麥新品,享有與全球同質(zhì)同步的先進(jìn)技術(shù),助力西麥戰(zhàn)略升級和產(chǎn)品創(chuàng)新,全力打造好燕麥,賦能健康中國!
在產(chǎn)業(yè)鏈下游,做到產(chǎn)品溯源,有機(jī)燕麥一包一碼,全程透明可追溯,讓消費(fèi)者有據(jù)可查吃得放心。售后還會有西麥燕麥大使制定燕麥膳食方案,讓每一位消費(fèi)者吃得更貼心。西麥以中國燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑燕麥行業(yè),為消費(fèi)者的食品安全與健康營養(yǎng)保駕護(hù)航。
27年深耕,成就全球第一的中國燕麥谷物品牌
只有市場認(rèn)可才算真優(yōu)秀!作為國內(nèi)燕麥行業(yè)第一家A股上市公司,發(fā)布會上西麥公布了由全國連鎖店超市信息網(wǎng)提供的燕麥行業(yè)市場數(shù)據(jù)。2016年至2020年五年間,因谷物燕麥迎合消費(fèi)者對健康食品的需求,各年均保持高速增長,年復(fù)合增長率達(dá)到8%,是包裝食品飲料行業(yè)平均增長率的2.7倍,谷物燕麥成為近些年的熱點(diǎn)品類。而西麥深耕谷物燕麥品類線下渠道,現(xiàn)代通路各渠道鋪貨率近四年進(jìn)一步提升,各渠道鋪貨率均在谷物燕麥品類中排名第一。2020年西麥全國現(xiàn)代通路銷量市場份額27.5%,連續(xù)十年蟬聯(lián)第一名。
從全球市場上看,在本次戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場,西麥得到了由知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“西麥-全球第一的中國燕麥谷物品牌”聲明函 (數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計(jì),燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個(gè)國家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調(diào)研)。歐睿通過專家訪談,案頭工作,線上線下銷售數(shù)據(jù)調(diào)研,保障了數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)、調(diào)研數(shù)據(jù)真實(shí)性。這份沉甸甸的榮譽(yù)是西麥27年來奮勇拼搏,不斷進(jìn)取的最好證明,在消費(fèi)與競爭市場不斷變化的大環(huán)境下,西麥不忘初心,始終代表顧客利益,讓億萬中國家庭愛上吃好燕麥。
戰(zhàn)略布局未來,老企業(yè)踏上新征程
20多年前,西麥董事長謝慶奎先生因?yàn)榍爸袊鴩沂称窓z測中心主任李家瑞的一句“笑到最后的食品是燕麥”,開啟了他的燕麥?zhǔn)称穭?chuàng)業(yè)之路。西麥從創(chuàng)業(yè)初始,始終堅(jiān)持以燕麥為主的谷物健康食品事業(yè),樹行業(yè)標(biāo)桿,創(chuàng)百年品牌,服務(wù)萬眾健康,立志為顧客提供高品質(zhì)健康生活選擇,讓全民愛上吃燕麥的健康品質(zhì)生活!
在發(fā)布會上謝董事長表示,西麥的成功是時(shí)間的累積成果,27年西麥?zhǔn)冀K堅(jiān)持先進(jìn)生產(chǎn)力的領(lǐng)先,做全產(chǎn)業(yè)鏈,為的就是從源頭開始,每一道關(guān)卡都牢牢掌握在自己手中。食品企業(yè)關(guān)乎民生,來不得半點(diǎn)虛假,走不得一步捷徑,西麥燕麥穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個(gè)腳印將企業(yè)的基礎(chǔ)打造得堅(jiān)實(shí)可靠。
市場的變化風(fēng)云莫測,時(shí)代的發(fā)展日新月異。作為資深的老企業(yè),西麥自然不滿足于已得的成就,順應(yīng)發(fā)展努力求新求變。謝慶奎董事長“再創(chuàng)一個(gè)新西麥”的講話頒布8大工程,戰(zhàn)略性布局下一個(gè)五年規(guī)劃,讓每一位西麥人熱血沸騰,在廣闊天地欲試身手!
冷食新賽道,為持續(xù)發(fā)展注入動力
“五谷雜糧、燕麥稱王”。中國老百姓對于燕麥健康屬性的認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固,但如何讓燕麥擁抱更廣闊的市場,滿足新一代年輕人的消費(fèi)需求,這就需要產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新。近年,冷食休閑類的谷物燕麥產(chǎn)品在谷物燕麥總體中份額逐年增加。2019年與2020年,冷食休閑谷物燕麥銷售額同比增長分別為188%與134%,2020年市場容量為2018年的6.7倍,是谷物燕麥品類增長的核心動力。
據(jù)悉,發(fā)布會上西麥確立了冷食燕麥?zhǔn)瞧髽I(yè)第二發(fā)展曲線的產(chǎn)品戰(zhàn)略。西麥?zhǔn)称穲?zhí)行總裁孫紅艷女士表示,在保證熱食燕麥?zhǔn)袌鲱I(lǐng)先地位的同時(shí),會持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入,并推出30余款冷食燕麥產(chǎn)品。在西麥產(chǎn)品展區(qū),最新發(fā)布的品牌IP形象與靚麗新包裝吸引了眾多代理商的圍觀和駐足。銷售負(fù)責(zé)人為大家介紹西麥的戰(zhàn)略新品益生菌酸奶塊燕麥片,凍干技術(shù)、乳酸菌與燕麥雙重營養(yǎng),添加bc30菌種有助于改善腸道健康、提高免疫力。特別適合當(dāng)下既追求口感美味方便快捷、又注重膳食搭配營養(yǎng)健康的年輕群體。大家在品嘗完西麥的新品后紛紛贊不絕口,表示對未來的市場信心十足!
“冷”、“熱”兩條產(chǎn)品線,讓西麥的產(chǎn)品形態(tài)更加豐富與多元化,新、潮、酷、炫滿足了現(xiàn)代當(dāng)下人們不同場景下的消費(fèi)需求,早中晚餐、休閑聚會、下午茶、加班能量補(bǔ)充、追劇零食、健身減肥代餐,并成為人們社交活動中必不可少的話題和道具。西麥賦予了好燕麥更多的可能性,讓這種傳統(tǒng)的糧食谷物不再是只適合老年人的健康食品,更成為面向全年齡段人群、適合各種食用場景的超級大健康食品,并帶領(lǐng)市場快速邁入“好燕麥時(shí)代”。
標(biāo)簽
本文網(wǎng)址:http://pengjiangfan.cn/index-newsshow-1-39-1991-1.html