2024-08-06 12:05:01 0
娜時花開
2017年至今，中國品牌日已走過5個年頭。品牌不僅僅代表著一家企業(yè)的形象，也是企業(yè)連接消費者的一張信用書，更是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。面對當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，我國對品牌建設(shè)的重視程度日益提高。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。
聚焦到醫(yī)藥健康領(lǐng)域，疫情的發(fā)生成為讓世界進(jìn)一步認(rèn)識中國品牌的“助推器”，不僅讓全球感受到“中國速度”和“中國質(zhì)量”，也讓人們看到了中國及中國品牌背后企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)——疫情在海外集中暴發(fā)期間，對呼吸機及監(jiān)護(hù)設(shè)備等醫(yī)療器械的需求量暴增，邁瑞醫(yī)療作為我國呼吸機出口企業(yè)，收到了來自超過100個國家的相關(guān)設(shè)備購買需求。由于長期深耕海外市場加之用心經(jīng)營品牌，數(shù)據(jù)顯示，邁瑞醫(yī)療去年上半年在國際市場累計實現(xiàn)了近400家高端客戶群突破，大大縮短了公司品牌和產(chǎn)品的推廣周期。在近日召開的國藥集團(tuán)中國生物“走向世界的中國國藥新冠疫苗研討會”上，國藥集團(tuán)董事長劉敬幀表示，目前，全球已有100多個國家向國藥集團(tuán)明確提出了新冠疫苗需求。就連中醫(yī)藥在國際上的關(guān)注度也再創(chuàng)新高。人民日報海外網(wǎng)發(fā)布的《新冠肺炎疫情影響下中醫(yī)藥海外口碑的轉(zhuǎn)變》報告顯示，海外媒體涉中醫(yī)藥的正面報道占比從17.42%提升至40.16%，近一年海外谷歌搜索“連花清瘟”數(shù)量持續(xù)上升?！斑B花清瘟”已在俄羅斯、加拿大、新加坡、泰國、羅馬尼亞等20多個國家和地區(qū)獲得注冊批文……
契機的背后，是多年來我國自上而下對品牌觀念的培養(yǎng)以及企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量不斷錘煉的積累。這中間，有掙扎、有迷茫，也有破繭成蝶后的突破。筆者在采訪遼寧方大集團(tuán)東北制藥時了解到，這個有著“中國化學(xué)制藥工業(yè)搖籃”之稱的企業(yè)，其前身東北制藥曾經(jīng)深受思想觀念僵化、體制機制落后、歷史包袱沉重等一系列問題困擾，一度舉步維艱、陷入困頓。后來在黨的十九大精神指引下，在東北大型國有企業(yè)中率先實施混合所有制改革，于2018年引入遼寧方大集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者，開啟了加強企業(yè)品牌建設(shè)和提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力的新征程。
當(dāng)然，看到進(jìn)步的同時，還需反觀不足。長久以來，醫(yī)藥健康行業(yè)被全球傳統(tǒng)品牌占據(jù)領(lǐng)先地位，中國醫(yī)療健康類品牌在品牌建設(shè)方面仍需厚積薄發(fā)，在品牌主張、創(chuàng)新理念、品質(zhì)承諾以及用戶溝通等多方面都還有待加速追趕。中國品牌在“走出去”的同時，還需對標(biāo)對表國際標(biāo)準(zhǔn)，避免因標(biāo)準(zhǔn)不同而“退貨”的事情再次發(fā)生。同時，我國醫(yī)藥健康領(lǐng)域的品牌建設(shè)，還要不斷突破來自創(chuàng)新升級方面的挑戰(zhàn)，讓醫(yī)藥行業(yè)的“中國制造”不受“卡脖子”問題干擾，盡快實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”。
中國品牌日是中國自主品牌展示的絕佳舞臺。伴隨著國家品牌戰(zhàn)略的深入實施，要更大范圍傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌發(fā)展氛圍，加快推動品牌發(fā)展，為我國醫(yī)藥健康品牌以更前沿的思維、更寬廣的視野發(fā)展品牌建設(shè)提供了平臺。今年的中國品牌日上，上海展區(qū)的健康消費場景中，OHand智能仿生手已經(jīng)打破了人們對高端仿生手依然是歐美天下的刻板印象，完全自主研發(fā)，展現(xiàn)了中國高端醫(yī)療產(chǎn)品的優(yōu)勢。這讓我們感受到，中國醫(yī)藥品牌創(chuàng)新發(fā)展后勁十足。
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