2024-07-31 11:05:02 0
中國經(jīng)濟導報記者|郭丁源
近期,由中國國際貿(mào)易促進委員會承辦的中國品牌發(fā)展國際論壇品牌全球化分論壇在上海舉辦。金嗓子集團董事長江佩珍在主題演講中,回顧了金嗓子集團60多年來的奮斗歷程,并分享了金嗓子在品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、技術改造等方面的經(jīng)驗。
貌不驚人的金嗓子,自1994年推出以來,經(jīng)歷了數(shù)次升級。
創(chuàng)立初期,工作人員到體育場、集市、居民社區(qū)發(fā)宣傳資料,提供品嘗樣品;1997~2000年間,金嗓子實施二次臨床,擴大功能主治,進行了多次升級;2002年,首創(chuàng)中藥口服制劑,定量檢測,保質期由兩年提升至三年,并取得“國藥準字”批文,為產(chǎn)品進一步擴大市場奠定了堅實基礎;2013年,產(chǎn)品再次升級,由原來的袋裝改為泡罩型獨立包裝,工廠自動化生產(chǎn)進程向前邁進了一大步,同時也獲得了消費者的廣泛認可;2014年,經(jīng)過無數(shù)次實驗、品嘗及征集意見,推出無糖系列多種口味金嗓子產(chǎn)品,包裝設計上更年輕化,拉近和新一代消費者的距離;2015年,金嗓子系列產(chǎn)品全部實現(xiàn)數(shù)字化管理。
“60年來,金嗓子集團已經(jīng)從一個公私合營的小作坊,發(fā)展成為全國中藥企業(yè)50強、全國食品行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)?!苯逭渲毖?,金嗓子的每一次升級,品牌美譽度都能得到進一步提升。據(jù)她介紹,金嗓子的品牌建設得益于始終秉承健康的產(chǎn)品理念,圍繞中成藥和健康食品,在產(chǎn)品研發(fā)、技術改造、生產(chǎn)管理、營銷服務等方面不斷創(chuàng)新。
“足球代言人助力出口的類似情況,在巴西、歐盟等很多國家和地區(qū)出現(xiàn)過。通過足球,拉近了和國外客商的距離?!苯逭浠貞浧鸲嗄陙砥放茽I銷的經(jīng)驗,認為通過足球與創(chuàng)新管理是比較成功的一步。
她表示,足球是世界人民都喜歡的體育運動,是最佳的宣傳媒介。在足球場上的激烈角逐對抗中,可以給人許多靈感與啟發(fā)。首先,足球中有管理,而且管理十分嚴謹,要把握好時機,稍有閃失,將鑄成大錯。其次,足球中要講究搭檔,要講究脾氣、才干、優(yōu)勢的科學搭配。有了黃金搭檔,才能贏球。足球中,要講究團隊精神,要協(xié)調一致,行動迅速;沒有集體進攻的足球,不能稱其為足球。同時,還要懂得主動補位。據(jù)悉,早在1997年,金嗓子集團就出資建立了廣西金嗓子足球學校,開創(chuàng)了中國企業(yè)辦足球學校的先河,并為國內職業(yè)俱樂部輸送了多名優(yōu)秀球員。
據(jù)介紹,近年來金嗓子利用總部廣西毗鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢,積極布局海外。加上重視知識產(chǎn)權保護,通過馬德里協(xié)定和歐盟協(xié)議等,金嗓子在全世界70多個國家和地區(qū)注冊了商標和專利。江佩珍表示,這項工作投入不菲,每年還需投入大量精力去維護,但非常值得——既給當?shù)氐慕?jīng)銷商吃了定心丸,全心全意地推廣產(chǎn)品和品牌,又讓自主品牌得到了有效保護。
標簽
本文網(wǎng)址:http://pengjiangfan.cn/index-newsshow-1-39-1857-1.html