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足球，是世界上最多人參與的運(yùn)動(dòng)，目前全世界有三十億的足球人口，而四年一度的歐洲杯足球賽，更是除了奧運(yùn)之外，全球最盛大、也是全球觀賞人口最 多的比賽。說到了贊助收入以及周邊商機(jī)，那么便讓人不免聯(lián)想到在歐洲杯中從不缺席、借由贊助活動(dòng)推升知名度和商品銷售的各大運(yùn)動(dòng)品牌。
據(jù)了解，在足球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的范疇當(dāng)中，長年以來都是被形容為「歐洲貴族」、具有穩(wěn)重形象且更富足球文化內(nèi)涵的Adidas所稱霸，一直到1964年，Nike(藍(lán)帶)正式揮軍進(jìn)入足球市場(chǎng)，才使得足球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入雙強(qiáng)激戰(zhàn)的局面。
而在今日我們可以看到中國市場(chǎng)的加入，形成了百家爭鳴，即使是在推遲一年的2020歐洲杯上，中國眾品牌必將閃亮登場(chǎng)，例如：支付寶、海信電視、樂動(dòng)體育，在中國品牌頻頻亮相的同時(shí)，中國制造也隨處可見，包括吉祥物、比賽用球等均將由中國企業(yè)制造。
英國《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)導(dǎo)指出，目前足球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的整體銷售額約為40億歐元，其中由擁有一定品牌忠誠度的Adidas囊括38%的市占率、在后急起直追的Nike拿下35%的占比，而其余市場(chǎng)則分別由Puma、Umbro、Fila…等品牌所瓜分。此外亦有數(shù)據(jù)顯示，像是歐洲杯如此具份量的足球賽事通常有助于足球商品的銷售往上推升至少5%;因此，無論是Adidas或者Nike，想必都早已積極布局于本屆歐洲杯，并且力圖透過贊助和代言等活動(dòng)讓自家商品的銷售額再創(chuàng)高峰、達(dá)到十?dāng)?shù)億歐元收入的目標(biāo)。
根據(jù)媒體報(bào)道，在世足賽中巴西、荷蘭…等10隊(duì)球員身上所穿的球衣，便來自于Nike和Adidas等運(yùn)動(dòng)品牌所代工生產(chǎn)的環(huán)保塑料布料;可謂是藉由提供輕量、創(chuàng)新機(jī)能布料而揚(yáng)名全球的隱形冠軍。此外，由于Nike、Adidas和Puma三大品牌幾乎占據(jù)了全球90%的足球鞋市場(chǎng)、而相關(guān)企業(yè)又包辦了當(dāng)中約70%的球鞋制造，也都可謂在歐洲杯等足球賽事中扮演著不可或缺的角色;而比賽中最為核心的焦點(diǎn)：足球，則是由做為Adidas長期合作伙伴的龍偉實(shí)業(yè)所生產(chǎn)制造。
就在下個(gè)月歐洲杯即將揭開序幕;然而，不論是否有幸躋身于足球迷的隊(duì)伍當(dāng)中、一同感受其澎湃的熱情，由此所衍生出的驚人經(jīng)濟(jì)效益和商機(jī)都值得你我多加留意。
