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張曉歡

實景演出是文化消費的重要類型，以其規(guī)模大、見效快、帶動性強的優(yōu)勢迅速成為各地拓展旅游業(yè)態(tài)和市場空間的新寵，也成為當(dāng)下夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺和打造新型旅游目的地的重要抓手。未來，實景演出將會繼續(xù)在旅游演藝市場中占據(jù)重要地位，對拉動旅游經(jīng)濟和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揮重要作用。
促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合。發(fā)揮實景演出產(chǎn)業(yè)鏈帶動作用，促進上下游產(chǎn)業(yè)深度融合。推動實景演出項目與新媒體和新數(shù)字商業(yè)模式深度結(jié)合，可以嘗試開發(fā)劇目專門APP進行深度網(wǎng)絡(luò)互動。推進實景演出旅游地紀(jì)念品、工藝品開發(fā)，嫁接其他地方特色消費品，創(chuàng)新品牌形象載體，提升地方文化品牌影響力。
促進產(chǎn)業(yè)間融合。實景演出既可以作為單獨的旅游吸引物來運作，也可以和其他旅游項目聯(lián)合起來運作，形成多個旅游吸引物相互加持的合力。實景演出應(yīng)與當(dāng)?shù)仄渌幕Y源、旅游景點、運動養(yǎng)生、休閑娛樂等項目緊密結(jié)合，形成不同項目和不同產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動，實現(xiàn)實景演出與其他文娛產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
實景演出運營可以采用開放式景區(qū)治理模式，促進相關(guān)利益群體共創(chuàng)共享，充分釋放演藝經(jīng)濟效能。
建立健全開放式實景演出治理模式的利益連接機制。通過改善自然生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化影響環(huán)境、增加公益性演出活動和繁榮市場娛樂性活動等手段，不斷增加實景演出文化內(nèi)涵，形成強大人流集聚效應(yīng)?？陀^評價實景演出意義，包括經(jīng)濟意義、文化意義和其他社會意義，打造實景演出及周邊商業(yè)利益共同體。
嘗試建立以免費促消費的文化旅游共生機制。政府牽頭，協(xié)調(diào)實景演出主體和周邊重點文旅市場主體，建立區(qū)域性文旅共同發(fā)展聯(lián)盟。通過降低或免除實景演出收費，吸引更多游客前來周邊消費，促進周邊吃住行游購娛等方面稅收提升，增強政府補貼實景演出運營經(jīng)費的能力，從而形成“政府財政補貼、整體商業(yè)稅收增長、實景演出運營經(jīng)費”三者相互支撐、相互促進的可持續(xù)發(fā)展局面。
建立開放性實景演出區(qū)域旅游指數(shù)管理平臺，加強開放式實景演出區(qū)域旅游景區(qū)的智慧化治理?？梢詮恼咧笖?shù)、經(jīng)濟指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、活動指數(shù)、交通指數(shù)等方面入手，并結(jié)合季節(jié)性和周期性假期等因素構(gòu)建綜合性指數(shù)，對相關(guān)部門、企事業(yè)單位活動和自然環(huán)境條件變化進行實時監(jiān)測，為政府、企業(yè)、游客提供科學(xué)決策支持和精準(zhǔn)化、實時化導(dǎo)游、導(dǎo)覽、安全保障等服務(wù)。
（作者系國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員）