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近年來(lái)，我國(guó)參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人群逐漸增加。中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者苗露/攝

中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者|荊文娜

日前，國(guó)家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》，從綠色融合、規(guī)劃布局、建設(shè)方式、運(yùn)營(yíng)模式等方面布局規(guī)劃體育公園建設(shè)，進(jìn)一步滿足民眾日益增長(zhǎng)的體育健身需求，推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
目前，北京二零二二年冬奧會(huì)圣火已順利運(yùn)抵北京，盛會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。近年來(lái)，圍繞北京冬奧會(huì)及全民健身計(jì)劃，我國(guó)陸續(xù)制定發(fā)布了多項(xiàng)體育領(lǐng)域的政策文件。在“大健康”背景下，民眾參與體育健身活動(dòng)的熱情日益高漲，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不斷提速。根據(jù)普華永道發(fā)布的二零二一年體育調(diào)查報(bào)告顯示，未來(lái)3~5年，體育產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率將回升至4.9%，高于去年預(yù)計(jì)的3.3%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，借此冬奧會(huì)契機(jī)，將進(jìn)一步激發(fā)我國(guó)民眾全民健身熱潮，帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)“黃金期”。

政策鋪路，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力

過(guò)去幾年，特別是“十三五”時(shí)期，我國(guó)促進(jìn)全民健身、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頻出。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2016年，《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等政策陸續(xù)發(fā)布。2019年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》，表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。隨后，二零二一年，我國(guó)繼續(xù)發(fā)布《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》《全民健身計(jì)劃（二零二一-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）等政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期實(shí)現(xiàn)全面健身的目標(biāo)。
尤其是在今年發(fā)布的《計(jì)劃》中，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多元化健身需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，進(jìn)一步明確構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系?！队?jì)劃》提出，進(jìn)一步加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給，廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)，提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，激發(fā)體育社會(huì)組織活力，促進(jìn)重點(diǎn)人群健身工作開展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，推進(jìn)全民健身融合發(fā)展，營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍。
《計(jì)劃》還設(shè)定了“十四五”期間全民健身的具體目標(biāo)：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社體指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
國(guó)家體育總局群體司負(fù)責(zé)人此前表示，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在健身設(shè)施方面，首先是推進(jìn)國(guó)家步道體系和體育公園建設(shè)；其次是推進(jìn)“2511”健身設(shè)施建設(shè)：新建或改擴(kuò)建2000個(gè)以上體育公園、全民健身中心等健身設(shè)施，補(bǔ)齊5000個(gè)以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場(chǎng)地器材，配建一批群眾滑冰場(chǎng)，數(shù)字化升級(jí)改造1000個(gè)以上公共體育場(chǎng)館，推進(jìn)智慧健身設(shè)施建設(shè)；開展公共體育場(chǎng)館開放服務(wù)提升行動(dòng)。
值得注意的是，在健身賽事活動(dòng)方面，“十四五”期間，我國(guó)不僅將舉辦全國(guó)全民健身大會(huì)、全國(guó)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，還將以北京冬奧會(huì)為契機(jī)鞏固拓展“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。此外，大力發(fā)展“三大球”運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)縣域足球開展。
在眾多利好政策疊加下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯示出強(qiáng)勁的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增速遠(yuǎn)高于同期GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長(zhǎng)速度，凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力和空間。以冰雪產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018~2019年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元。以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

產(chǎn)業(yè)壯大，帶動(dòng)本土體育品牌關(guān)注度增加

來(lái)自國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升。2015~2019年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬(wàn)億元增加至2.95萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)14.6%。盡管2020年受新冠肺炎疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.7%。
以2019年為例，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)，增加值為7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到50.6%；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到46.2%；體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)蓬勃發(fā)展，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)增加值212億元，現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度達(dá)41.7%，在全部體育產(chǎn)業(yè)中所占比重為3.2%。
在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好勢(shì)頭下，各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也顯示出各自的特點(diǎn)。
近日，二零二一中國(guó)（成都）國(guó)際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會(huì)在成都開幕，吸引了200余家企業(yè)參展。據(jù)了解，2020年，成都市入圍國(guó)家體育總局公布的國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)800億元，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）約524.51億元，占比接近2/3。
浙江省寧波市“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育制造業(yè)占比70%，體育服務(wù)業(yè)占比20%，體育銷售業(yè)及建筑業(yè)占比10%。
福建省在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中占有獨(dú)特地位。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超過(guò)2.2萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋”，福建一省就擁有2300家相關(guān)企業(yè)，其中不乏安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克等頭部品牌。早在2015年，福建省政府發(fā)布10條關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)的措施，提出到2025年，力爭(zhēng)使福建體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元。不僅如此，在近日發(fā)布的《福建省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中還提出了多項(xiàng)具體目標(biāo)，包括體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3000億元、體育消費(fèi)規(guī)模超過(guò)1000億元等。未來(lái)，福建省的體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。
各地蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)我國(guó)本土體育品牌不斷發(fā)展壯大。據(jù)《百度二零二一國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，中國(guó)品牌關(guān)注度從2016年的45%增長(zhǎng)到二零二一年的75%，二零二一年中國(guó)品牌關(guān)注度是境外品牌的3倍，其中運(yùn)動(dòng)服飾品類本土品牌關(guān)注度增加了56%。

熱情高漲，拉動(dòng)體育消費(fèi)能力提升

體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是公眾參與體育消費(fèi)的動(dòng)力所在。在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，隨著冬奧會(huì)的臨近，體育消費(fèi)的需求也不斷提升。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去6年，全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(chǎng)館數(shù)量從157家增加到388家，滑雪場(chǎng)總數(shù)從568座增加到770座。截至2020年底，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到36家。隨之增加的，還有滑雪人數(shù)。2020年全年，在室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪的人數(shù)約269萬(wàn)人，約占全年1288萬(wàn)滑雪人次的20%，相比2019年的235萬(wàn)人，增長(zhǎng)了14.47%。據(jù)了解，我國(guó)每年開展超過(guò)3000場(chǎng)群眾性冰雪活動(dòng)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口占比已超過(guò)15%。
在此趨勢(shì)下，以冰雪、馬拉松等戶外運(yùn)動(dòng)為代表的體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)正以30%~40%的速度快速增長(zhǎng)，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。隨著我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域的不斷細(xì)分，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更多的體育消費(fèi)人群。
根據(jù)《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出的發(fā)展目標(biāo)，到2020年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入超過(guò)2.5%。在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到5億。全民運(yùn)動(dòng)的觀念將進(jìn)一步提升體育用品行業(yè)的潛在客群人數(shù)。根據(jù)復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)一步測(cè)算，2026年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到5.14億人。在體育鍛煉人數(shù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，體育用品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
值得一提的是，“雙減”政策發(fā)布后，青少年群體的體育消費(fèi)將呈上升趨勢(shì)。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“雙減”后，超過(guò)半數(shù)的兒童(56.0%)平均每天鍛煉時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到1小時(shí)以上，父母帶孩子參加體育活動(dòng)的次數(shù)也明顯增多(42.3%)。兒童體育鍛煉時(shí)長(zhǎng)與頻率的增多刺激了兒童體育用品市場(chǎng)的發(fā)展，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)更是熱鬧起來(lái)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，二零二一年9月這個(gè)新開學(xué)季，銷量最好的不再是書皮，而是各類體育用品。由此可見，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，青少年將會(huì)形成一股不可小覷的體育消費(fèi)力量。