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新華社

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出：“十四五”時(shí)期的民生福祉目標(biāo)是“全體人民共同富裕將邁出堅(jiān)實(shí)步伐”，而2035年的遠(yuǎn)景目標(biāo)是“全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”。
要實(shí)現(xiàn)共同富裕，不僅需要發(fā)展，而且需要普惠式的發(fā)展，使發(fā)展的機(jī)會(huì)和發(fā)展的紅利盡可能被更多人共享。近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所課題組發(fā)布的《短視頻、直播助力普惠性發(fā)展研究報(bào)告》指出，短視頻、直播平臺(tái)以其創(chuàng)作低門檻與巨大的可競(jìng)爭(zhēng)性、進(jìn)入退出靈活、潛在受眾面極其寬廣且包容性極高，具有典型的普惠性發(fā)展特征，在助力鄉(xiāng)村發(fā)展、中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、文旅產(chǎn)業(yè)振興等諸多領(lǐng)域，發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在普惠性發(fā)展中的特長(zhǎng)。
近年來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代主導(dǎo)性的生產(chǎn)組織形式，其共有特征是生產(chǎn)、流通、交易和消費(fèi)的過(guò)程往往基于一個(gè)共有平臺(tái)，平臺(tái)不僅通過(guò)代碼、文字、圖片和視頻等電子化方式實(shí)現(xiàn)了海量供需信息，而且具備連接海量經(jīng)濟(jì)主體的功能，平臺(tái)組織在網(wǎng)絡(luò)銷售、生活服務(wù)、社交娛樂(lè)、信息資訊、金融服務(wù)和計(jì)算應(yīng)用諸多領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用。
不同類型的數(shù)字平臺(tái)在服務(wù)信息訴求、幫助使用者實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的機(jī)制、過(guò)程上也存在差異。
作為當(dāng)前快速發(fā)展的平臺(tái)組織類型之一，短視頻與直播平臺(tái)的興起為人們提供了更為廣闊的展現(xiàn)空間，也讓更多的人收獲了歡樂(lè)、機(jī)遇和財(cái)富。《報(bào)告》分析認(rèn)為，諸如抖音這種短視頻平臺(tái)具有其獨(dú)有的特征：一是生產(chǎn)成本低，資格用戶更廣；二是傳播速度快，社交屬性更強(qiáng)，為經(jīng)濟(jì)主體間的信息交流、交易達(dá)成提供基礎(chǔ)；三是動(dòng)態(tài)性和流動(dòng)性更高。短視頻平臺(tái)的這三種特征，使其獲得了其他平臺(tái)組織所無(wú)法具有的拓展性，即在用戶規(guī)模和瀏覽時(shí)間達(dá)到上限的同時(shí)，仍然可以通過(guò)興趣熱點(diǎn)的結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)調(diào)整，獲得類似于產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)進(jìn)步。
某種意義上，直播可以視為持續(xù)的短視頻，但從功能上而言，直播平臺(tái)仍有其獨(dú)特的特征：一是視頻化、動(dòng)態(tài)化的虛擬商業(yè)場(chǎng)所，使得直播減少了商業(yè)級(jí)差地租，將所有虛擬商店的地理位置拉到了同一起點(diǎn)；二是同時(shí)兼具中介、催化和黏合功能，使直播電商降低了獲客成本，降低了交易費(fèi)用。直播的上述特征，不僅使其可以大幅度減少?gòu)V告、人員工資和店鋪?zhàn)饨鸬确巧a(chǎn)性的純粹流通費(fèi)用，而且還可以通過(guò)彈性的小批量定制供應(yīng)鏈，在降低廠商生產(chǎn)不確定性的同時(shí)，減少了廠商鋪貨費(fèi)用和庫(kù)存成本。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所課題組認(rèn)為，在服務(wù)普惠性發(fā)展方面，無(wú)論地域、性別、受教育程度，內(nèi)容創(chuàng)作者在短視頻和直播平臺(tái)上均具有獲得財(cái)富創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。從地域上看，短視頻和直播平臺(tái)在一定程度上降低了地理距離、地域差異所帶來(lái)的機(jī)會(huì)不均等；從性別上看，短視頻與直播平臺(tái)具有一定的女性“友好”特征；對(duì)教育程度不同的群體而言，短視頻直播平臺(tái)有助于建立線上信任，放大他們某一方面擅長(zhǎng)的技能水平，促使形成每個(gè)人獨(dú)有的市場(chǎng)利基。與此同時(shí)，短視頻和直播平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)同時(shí)同地、面對(duì)面要求的降低，還幫助殘疾人克服了參與勞動(dòng)的一些障礙因素，使他們更為自由、也更有尊嚴(yán)地通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和電商直播等多種途徑獲得工作和收入。
對(duì)于短視頻、直播如何服務(wù)使用者實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，《報(bào)告》稱，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，信息的透明化、無(wú)數(shù)的買賣雙方是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的必要條件。短視頻、直播平臺(tái)之所以具有典型的普惠性發(fā)展特征，關(guān)鍵在于創(chuàng)作低門檻與巨大的可競(jìng)爭(zhēng)性、進(jìn)入退出靈活、潛在受眾面極其寬廣且包容性極高。具體而言，在短視頻、直播平臺(tái)中，隨著內(nèi)容的多元化，內(nèi)容生產(chǎn)者、消費(fèi)者逐步形成了關(guān)于特定興趣、商品乃至服務(wù)的潛在市場(chǎng)，從而可以對(duì)創(chuàng)作者帶來(lái)諸如打賞、帶貨或者直播變現(xiàn)的可能性。尤為重要的是，內(nèi)容生態(tài)中不斷按用戶興趣遷移與熱點(diǎn)需求形成的“網(wǎng)格機(jī)制”，保障了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者及其粉絲的高動(dòng)態(tài)性和流動(dòng)性，從而避免了平臺(tái)視頻內(nèi)容的同質(zhì)化和創(chuàng)作者主體的“躺平化”。中、長(zhǎng)尾和頭部創(chuàng)作者的流量就能始終處于開放流動(dòng)狀態(tài)，這也就意味著，作為“內(nèi)容創(chuàng)作-分享-獲得潛在收益”的平臺(tái)，始終存在巨大的可競(jìng)爭(zhēng)性。
《報(bào)告》以抖音為例分析指出，各行各業(yè)的普通人表達(dá)自我，從新手轉(zhuǎn)換為活躍的創(chuàng)作人，從而也有了引起共鳴和關(guān)注甚至形成“結(jié)構(gòu)洞”的可能性?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音上新成長(zhǎng)起來(lái)的粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者中，88%是新加入平臺(tái)后成長(zhǎng)起來(lái)的原生創(chuàng)作者；粉絲數(shù)量突破百萬(wàn)級(jí)的創(chuàng)作者中，該比例達(dá)85%。
除用戶、商家、工廠等自發(fā)參與外，抖音上的“山貨上頭條”“富域計(jì)劃”“山里DOU是好風(fēng)光”等多個(gè)專項(xiàng)計(jì)劃，在鄉(xiāng)村振興與發(fā)展、中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、疫情后的文旅產(chǎn)業(yè)振興等諸多產(chǎn)業(yè)、區(qū)域發(fā)展關(guān)鍵議題中，發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明顯在普惠性發(fā)展中的特長(zhǎng)。