2024-07-17 11:05:02 0
2020歐洲杯即將到來，這屆歐洲杯注定將成為“最特殊的一屆”歐洲杯，它是疫情后推遲一年的第一場世界大賽，注定將成為萬眾矚目的焦點;它是歐洲杯60年的榮耀，分布12個城市共同撐起歐洲足球;它同樣還是線上平臺的話題僚機，限制球迷入場，讓許多的球迷集中在線上共同議論歐洲焦點。在今年萬眾矚目的賽事上，廣告商將迎來什么樣的變化，我們?yōu)槟視浴?/span>
中國企業(yè)的再度崛起
在過去歐洲杯的商業(yè)運營相對保守，有一個相對固定的贊助商圈子，對中國品牌不那么熱衷，但現(xiàn)在他們也需要拓展在中國的市場。
從 2010 年“中國英利”出現(xiàn)在南非世界杯賽場，到“ Sportsdirect 入駐天貓國際，12 月 6 日首批 5 折鉅獻”的超長中文廣告被鋪到了英超聯(lián)賽，方塊漢字出現(xiàn)在歐洲杯廣告牌，早已不是什么新鮮事了。以海信為首的中國品牌將再度出擊本屆歐洲杯賽事，為球迷帶來中國企業(yè)的力量展示
世界品牌的齊先爭艷
阿迪達斯是2020歐洲杯贊助球隊最多的體育公司，24 支參賽隊伍中有 10 支球隊身穿阿迪達斯的裝備，包括歐洲紅魔比利時、世界杯冠軍德國及歐洲杯衛(wèi)冕冠軍西班牙隊等。作為足球品類毫無爭議的老大，阿迪達斯在世界杯、歐洲杯賽事中長期擔(dān)任官方贊助商，為比賽提供官方比賽用球、體育用品及裝備。
但其競爭對手耐克并不是歐洲杯直接贊助，利用大型活動，在不直接贊助的情況下，用其他營銷方式起到類似贊助的效果，被稱為“埋伏營銷”。比如說像歐洲杯、奧運會、世界杯這樣的頂級賽事，往往很容易成為埋伏營銷的目標(biāo)，而耐克正是此中好手。
歐洲足壇上的“熟面孔”
作為歐洲足壇上那些常見的品牌，喜力、嘉士伯以及樂動體育等，它們因為長期的在歐洲足壇頻頻的動作，給人們留下了足球相關(guān)的綁定合作。作為足球領(lǐng)域的球迷們，對這些品牌有著固定的印象，喜力、嘉士伯作為歐洲的合作伙伴，經(jīng)常出現(xiàn)在頂級聯(lián)賽歐冠的廣告上，而樂動體育作為國際米蘭官方贊助，助力國際米蘭拿到了闊別11年的冠軍，其聲望口碑都達到前所未有的高度。
2020歐洲杯的來襲，讓這些企業(yè)再度找到了在世界舞臺競逐一席之地，作為足球的盛世，這些廣告商將在歐洲賽場與官方贊助展開正式的較量，看哪個得以脫穎而出。
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